Online Mar­ke­ting Begin­ner Guide

Die ers­ten Ansät­ze fürs Online Mar­ke­ting: Ein Beginner-Guide

Doch wie geht man die­ses The­ma an und was ist wich­tig zu beach­ten? In die­sem Gui­de für Online-Mar­ke­ting-Ein­stei­ger stel­len wir Ihnen die 7 essen­zi­el­len Online-Mar­ke­ting-Basics für einen erfolg­reichen Ein­stieg vor.

1. Die eige­ne Web­site ist die Kernpräsenz

2. Inhalt ist Alles („Con­tent is King“)

Ein am Anfang häu­fig gemach­ter Feh­ler im Online-Mar­ke­ting ist es die Qua­li­tät der Inhal­te aus den Augen zu ver­lie­ren. Dabei ist genau die­ser Punkt, sehr wich­tig: Inhal­te, die einen Mehr­wert für den Kun­den lie­fern. Dies wird im Online-Mar­ke­ting unter dem Begriff „Con­tent-Mar­ke­ting“ sub­sum­miert. Unter Con­tent-Mar­ke­ting ver­steht man die Be­reit­stel­lung von hoch­wertigen Inhal­ten für die je­weil­igen Ziel­gruppen. Es geht dabei um einen stra­te­gi­schen Ansatz dafür, was man der Ziel­grup­pe über die diver­sen Online-Kanä­le des Unter­nehmens bie­ten möchte:

• Wel­che Inhal­te wer­den auf der Web­site prä­sen­tiert
• Wel­che Inhal­te kön­nen über einen Unter­nehmens­blog kom­mu­ni­ziert wer­den
• Wel­che Inhal­te sind opti­mal über die Social-Media-Kanä­le zu verbreiten?

Dabei geht es einer­seits um die Ideen, die das Unter­nehmen betref­fen, anderer­seits um die Er­stellung be­tref­fender Tex­te und schließ­lich um die „Crea­ti­ves“, also pas­sen­de Gra­fi­ken, Sujets, Gif- und Video-Ani­­ma­­tio­nen. Das wich­tigs­te Cre­do dabei ist, sie soll­ten hoch­wertig, inter­es­sant, unter­hal­tend und vor allem krea­tiv sein. Die Einzig­artig­keit der Inhal­te för­dert auch eine posi­ti­ve Grund­la­ge für die Such­ma­schinen­op­timierung. So­ge­nan­nter Uni­que Con­tent (ein­zig­ar­ti­ger Inhalt) ist mittler­weile ein Muss – man soll­te kei­nes­wegs Inhal­te kopie­ren oder leicht­fertig von ande­ren Markt­teilnehmern Con­tent über­neh­men. Dies kann sogar recht­li­che Kon­se­quen­zen nach sich ziehen!

3. Eine sinn­vol­le Stra­te­gie definieren

• Wie die Web­site aus­sieht und ob sie die Er­wart­ungen erfüllt
• Wel­che Social-Media-Kanä­le in Betracht gezo­gen wer­den können
• Sind SEO-Maß­nah­men notwendig
• Soll zusätz­lich mit bezahl­ten Werbe­kampagnen bei Goog­le, Face­book & Co wei­te­re Auf­merk­samkeit für die Pro­duk­te und Dienst­leistungen erzeugt werden?

4. Mit Such­ma­schinen­op­ti­mierung (SEO) im Web gefun­den werden

Search Engi­ne Opti­miz­a­ti­on (SEO) ist einer der essen­zi­el­len Berei­che im Online-Mar­ke­ting. Das Prin­zip ist ganz ein­fach: Die Web­site muss so opti­miert wer­den, damit die Goog­le Bots die Sei­te für einen be­stimm­ten Such­begriff („Key­word“) als rele­vant sehen und dadurch in den Such­er­gebnis­sen bei Goog­le nach vor­ne ranken.

Gehen wir von dem Bei­spiel aus, dass das Unter­nehmen Ruck­säcke ver­kauft, dann sind die Such­be­grif­fe (Key­words) wie „Ruck­sä­cke online kau­fen“, „Ruck­sä­cke güns­tig“ oder ähn­li­che Begrif­fe aus­schlag­gebend. Ent­spre­chend müs­sen die­se Key­words in die Web­site bzw. den Shop ein­ge­arbeitet werden.

Neben den Key­words sind vie­le wei­te­re Fak­to­ren aus­schlag­gebend, die Goog­le über­prüft. Doch dazu spä­ter in einem ande­ren Beitrag.

Neben dem SEO kann man auch einen zusätz­li­chen Weg ein­schla­gen und die Möglich­keit in Betracht zie­hen mit Goog­le und Face­book bezahl­te Werbe­anzeigen zu machen.

5. Paid Ads, PPC und SEA – was ist das alles?

Such­maschinen­werbung bzw. Search Engi­ne Adver­ti­sing ist der zwei­te Teil­bereich im Such­maschinen­marketing. Es umfasst Werbe­anzeigen in Such­maschinen wie Goog­le, Bing oder Yahoo. In Euro­pa hält Goog­le einen Markt­anteil von 90% und ist somit der abso­lu­te Markt­führer was die Such­maschinen angeht.
Das bekann­tes­te SEA Sys­tem ist mit Abstand Goog­le Ads. Man kann Online­anzeigen erstel­len, um Nut­zer genau in dem Moment zu errei­chen, in dem das Inter­es­se an einem Pro­dukt da ist. Man zahlt für die Schal­tung bzw. Rei­hung der Web­sei­te, damit die­se ganz oben in den Such­er­gebnissen ange­zeigt wird.

Zum Bei­spiel neh­men wir einen Schlüssel­dienst in Inns­bruck, so schal­ten man eine Anzei­ge für die Such­begriffe „Schlüssel­dienst Inns­bruck“. Jeder Nut­zer, der die­se Begrif­fe bei Goog­le sucht, sieht im Such­ergebnis inner­halb der ers­ten Posi­tio­nen Ihre Web­sei­te. Die Anzei­ge ist zunächst erst­mal kos­ten­los. Sobald User auf die Anzei­ge kli­cken und somit auf die Web­site gelan­gen, ver­rech­net Goog­le an den Werbe­treibenden Kos­ten („Pay per Click“).

6. Die Ziel­grup­pe definieren

Das ist ein kla­rer Fall von einer nicht prä­zi­se defi­nier­ter Ziel­gruppe. In die­sem stra­tegischen Schritt ist es wich­tig, sei­ne Ziel­kunden so genau wie mög­lich zu defi­nie­ren. Denn nur so kann man ziel­gruppen­spezifisch Online-Mar­ke­ting machen.

Wie kann man sein Pro­dukt am bes­ten prä­sen­tie­ren? Was erwar­tet die Ziel­gruppe von einem? Für zusätz­li­che Insights für das Online Ver­hal­ten sei­ner Ziel­gruppe kann man sich wert­vol­le Infor­mationen aus ein­schlä­gi­gen Por­ta­len wie z.b. Goog­le Ana­ly­tics holen.

7. Die Kos­ten im Auge behalten

Wenn man kei­ne sorg­fältige Pla­nung vor­nimmt und das Online-Mar­ke­ting nicht pro­fes­sionell angeht, läuft man Gefahr viel Geld zu verlieren.

Online-Mar­ke­ting ist ein sehr umfang­reicher Bereich, aber heut­zu­tage nicht mehr weg­zu­denken. Wer sich damit erst ein­mal aus­einander­gesetzt und rich­ti­gen Maß­nahmen gesetzt hat, steht einem posi­ti­ven ROI nichts mehr im Weg.

Online­marketing ist nicht etwas, was man ein­fach so neben­her prak­ti­zie­ren kann. Es ist ein wich­ti­ger Bereich, den man am bes­ten den Pro­fis über­lassen soll oder ent­spre­chen­de per­so­nel­len Res­sour­cen inhouse hat.