Online Marketing Beginner Guide

Die ersten Ansätze fürs Online Marketing: Ein Beginner-Guide

Doch wie geht man dieses Thema an und was ist wichtig zu beachten? In diesem Guide für Online-Marketing-Einsteiger stellen wir Ihnen die 7 essenziellen Online-Marketing-Basics für einen erfolg­reichen Einstieg vor.

1. Die eigene Website ist die Kernpräsenz

2. Inhalt ist Alles („Content is King“)

Ein am Anfang häufig gemachter Fehler im Online-Marketing ist es die Qualität der Inhalte aus den Augen zu verlieren. Dabei ist genau dieser Punkt, sehr wichtig: Inhalte, die einen Mehr­wert für den Kunden liefern. Dies wird im Online-Marketing unter dem Begriff „Content-Marketing“ sub­sum­miert. Unter Content-Marketing versteht man die Be­reit­stel­lung von hoch­wertigen Inhalten für die je­weil­igen Ziel­gruppen. Es geht dabei um einen strategischen Ansatz dafür, was man der Zielgruppe über die diversen Online-Kanäle des Unter­nehmens bieten möchte:

• Welche Inhalte werden auf der Website präsentiert
• Welche Inhalte können über einen Unter­nehmens­blog kommuniziert werden
• Welche Inhalte sind optimal über die Social-Media-Kanäle zu verbreiten?

Dabei geht es einer­seits um die Ideen, die das Unter­nehmen betreffen, anderer­seits um die Er­stellung be­tref­fender Texte und schließlich um die „Creatives“, also passende Grafiken, Sujets, Gif- und Video-Ani­ma­tionen. Das wichtigste Credo dabei ist, sie sollten hoch­wertig, interessant, unterhaltend und vor allem kreativ sein. Die Einzig­artig­keit der Inhalte fördert auch eine positive Grundlage für die Such­ma­schinen­op­timierung. So­ge­nan­nter Unique Content (einzigartiger Inhalt) ist mittler­weile ein Muss – man sollte keineswegs Inhalte kopieren oder leicht­fertig von anderen Markt­teilnehmern Content übernehmen. Dies kann sogar rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen!

3. Eine sinnvolle Strategie definieren

• Wie die Website aussieht und ob sie die Er­wart­ungen erfüllt
• Welche Social-Media-Kanäle in Betracht gezogen werden können
• Sind SEO-Maßnahmen notwendig
• Soll zusätzlich mit bezahlten Werbe­kampagnen bei Google, Facebook & Co weitere Auf­merk­samkeit für die Produkte und Dienst­leistungen erzeugt werden?

4. Mit Such­ma­schinen­op­ti­mierung (SEO) im Web gefunden werden

Search Engine Optimization (SEO) ist einer der essenziellen Bereiche im Online-Marketing. Das Prinzip ist ganz einfach: Die Website muss so optimiert werden, damit die Google Bots die Seite für einen be­stimm­ten Such­begriff („Keyword“) als relevant sehen und dadurch in den Such­er­gebnis­sen bei Google nach vorne ranken.

Gehen wir von dem Beispiel aus, dass das Unter­nehmen Ruck­säcke verkauft, dann sind die Suchbegriffe (Keywords) wie „Rucksäcke online kaufen“, „Rucksäcke günstig“ oder ähnliche Begriffe aus­schlag­gebend. Entsprechend müssen diese Keywords in die Website bzw. den Shop ein­ge­arbeitet werden.

Neben den Keywords sind viele weitere Faktoren aus­schlag­gebend, die Google überprüft. Doch dazu später in einem anderen Beitrag.

Neben dem SEO kann man auch einen zusätzlichen Weg einschlagen und die Möglich­keit in Betracht ziehen mit Google und Facebook bezahlte Werbe­anzeigen zu machen.

5. Paid Ads, PPC und SEA – was ist das alles?

Such­maschinen­werbung bzw. Search Engine Advertising ist der zweite Teil­bereich im Such­maschinen­marketing. Es umfasst Werbe­anzeigen in Such­maschinen wie Google, Bing oder Yahoo. In Europa hält Google einen Markt­anteil von 90% und ist somit der absolute Markt­führer was die Such­maschinen angeht.
Das bekannteste SEA System ist mit Abstand Google Ads. Man kann Online­anzeigen erstellen, um Nutzer genau in dem Moment zu erreichen, in dem das Interesse an einem Produkt da ist. Man zahlt für die Schaltung bzw. Reihung der Webseite, damit diese ganz oben in den Such­er­gebnissen angezeigt wird.

Zum Beispiel nehmen wir einen Schlüssel­dienst in Innsbruck, so schalten man eine Anzeige für die Such­begriffe „Schlüssel­dienst Innsbruck“. Jeder Nutzer, der diese Begriffe bei Google sucht, sieht im Such­ergebnis inner­halb der ersten Positionen Ihre Webseite. Die Anzeige ist zunächst erstmal kostenlos. Sobald User auf die Anzeige klicken und somit auf die Website gelangen, verrechnet Google an den Werbe­treibenden Kosten („Pay per Click“).

6. Die Zielgruppe definieren

Das ist ein klarer Fall von einer nicht präzise definierter Ziel­gruppe. In diesem stra­tegischen Schritt ist es wichtig, seine Ziel­kunden so genau wie möglich zu definieren. Denn nur so kann man ziel­gruppen­spezifisch Online-Marketing machen.

Wie kann man sein Produkt am besten präsentieren? Was erwartet die Ziel­gruppe von einem? Für zusätzliche Insights für das Online Verhalten seiner Ziel­gruppe kann man sich wertvolle Infor­mationen aus einschlägigen Portalen wie z.b. Google Analytics holen.

7. Die Kosten im Auge behalten

Wenn man keine sorg­fältige Planung vornimmt und das Online-Marketing nicht pro­fes­sionell angeht, läuft man Gefahr viel Geld zu verlieren.

Online-Marketing ist ein sehr umfang­reicher Bereich, aber heut­zu­tage nicht mehr weg­zu­denken. Wer sich damit erst einmal aus­einander­gesetzt und richtigen Maß­nahmen gesetzt hat, steht einem positiven ROI nichts mehr im Weg.

Online­marketing ist nicht etwas, was man einfach so neben­her praktizieren kann. Es ist ein wichtiger Bereich, den man am besten den Profis über­lassen soll oder entsprechende personellen Ressourcen inhouse hat.